Global Fashion Agenda (GFA), Boston Consulting Group (BCG) y Sustainable Apparel Coalition (SAC) publicaron la actualización de 2019 de Pulse of the Fashion Industry, una evaluación anual del desempeño social y ambiental de la industria de la moda en términos de la Puntuación del Pulse Score.
La medición del índice Pulse sugiere que la industria de la moda ha logrado algún progreso en el último año, pero a un ritmo más lento que en años anteriores.
La industria de la moda no se mueve suficientemente rápido
La actualización de 2019 revela que el ritmo de integración de la sostenibilidad en la industria de la moda se ha reducido en un tercio en el último año y no se está moviendo lo suficientemente rápido para contrarrestar el impacto perjudicial del rápido crecimiento de la industria de la moda.
A menos que la tendencia actual del Pulse Score mejore, la moda continuará siendo un contribuyente neto al cambio climático, aumentando el riesgo de que no se logre el objetivo del Acuerdo de París de mantener el calentamiento global por debajo de 1.5 grados centígrados durante el resto de este siglo.
La puntuación aumentó en 8 puntos en 2019, de 38 a 42 (de 100). Mientras que de 2018 a 2019 el aumento ha sido de solo 4 puntos. Claramente la velocidad del progreso medible en el último año ha disminuido en un 30%.
La sostenibilidad no tiene el mismo ritmo que el crecimiento económico
Como se detalla en los hallazgos de 2019, el ritmo de cambio positivo no coincide con el crecimiento económico proyectado de la industria. Las proyecciones sugieren que para 2030 la industria mundial de ropa y calzado habrá crecido en un 81%, a 102 millones de toneladas, ejerciendo una presión sin precedentes sobre los recursos planetarios.
Si la puntuación del Pulse de la industria se mantiene en su trayectoria actual, la brecha entre la producción de la industria y el avance del índice continuará ampliándose, y las consecuencias perjudiciales del aumento de la producción serán aún más difíciles de superar.
Qué hizo aumentar el índice
La mejora se debió principalmente al rápido progreso entre las marcas que se encuentran en las primeras etapas de su camino hacia la sostenibilidad y que han implementado medidas fundamentales en la estrategia, la gobernanza y el establecimiento de objetivos.
Mientras tanto, el progreso entre las compañías más grandes se ha desacelerado. Se menciona que algunas compañías grandes han implementado prácticas sustentables prometedoras que el índice no mide actualmente, por lo que su impacto no se incluye en la puntuación.
El impulso del consumo sostenible es insuficiente
La actualización de este año presenta una encuesta detallada de información al consumidor extraída de una extensa encuesta de consumidores representativa en cinco países. Los hallazgos sugieren que los consumidores están cada vez más preocupados por la sostenibilidad.
Sebastian Boger, socio de BCG, explica: «Es muy alentador ver finalmente un cambio en el sentimiento del consumidor. Nuestra investigación representativa del consumidor muestra que la sostenibilidad está pasando de una consideración secundaria a un factor de decisión principal: más de un tercio de los consumidores encuestados ya ha cambió activamente de su marca preferida a otra porque representa de manera creíble prácticas ambientales y / o sociales positivas «.
Sin embargo, los datos de 2019 revelaron que la sostenibilidad aún está lejos de ser una consideración clave en las decisiones de compra. Esto quiere decir que las marcas no pueden esperar a que los consumidores la demanden y les corresponde impulsar un impacto a gran escala e influir en las percepciones de los consumidores.
Cómo acelerar el ritmo sostenible
De acuerdo con esta actualización del índice, se definen las siguientes áreas de acción:
- Las marcas deben hacer esfuerzos para resolver los desafíos para desarrollar y escalar tecnologías disruptivas que conducirán a nuevas formas de hacer negocios.
- Los gobiernos y las empresas también deben colaborar estrechamente,
- Los inversionistas deben instar a sus participadas a mejorar sus prácticas sociales y ambientales.
Las compañías de moda que tienen las condiciones básicas necesarias para tomar una posición de liderazgo, deben defender estos esfuerzos hacia estándares comunes y trabajar con otros en las prioridades de transformación.
Morten Lehmann, director de sostenibilidad de Global Fashion Agenda, dice: «Estos últimos hallazgos enfatizan la gran necesidad de que toda la industria se una a la carrera y acelere el cambio ahora. La escala de las soluciones existentes dependerá del liderazgo de las marcas. Sin embargo, algunos cambios transformadores tomar la cooperación entre los responsables políticos y las partes interesadas en toda la cadena de valor «.
Amina Razvi, directora ejecutiva interina de Sustainable Apparel Coalition, afirma: «Para lograr la transformación requerida, debemos colaborar y hacer compromisos significativos para poner fin a las prácticas perjudiciales de nuestra industria. Necesitamos escalar nuestros esfuerzos para evaluar los impactos a través de un marco común y aumentar las mejoras. en el desempeño de la sostenibilidad a nivel mundial «.
