Sabemos que la sostenibilidad está ya muy presente en la industria. Vemos que el modelo linear se está agotando y cada día hay más pruebas de que el fast fashion es mal negocio. Y progresivamente, van despareciendo de la mente de los consumidores ideas como que la moda sostenible es fea, cara y de mala calidad.
Esto hace que podamos explotar las oportunidades que nos ofrece la innovación sostenible y la economía circular. Y ahora, la siguiente pregunta es ¿Cómo integramos la sostenibilidad en nuestra marca de ropa? ¿Qué debemos tener en cuenta?
Hoy repasamos las 7 áreas en las que debes enfocar tu plan estratégico de sostenibilidad.
1. Definir, publicar y difundir un compromiso corporativo
Hay varias maneras de llevar a cabo este compromiso. Lo tradicional es realizar una política de medio ambiente o de responsabilidad social. Lo más atrevido, y más comprometido, es la redefinición de la misión o propósito mismo de la empresa integrando la sostenibilida en la misma. Sea como fuere, lo importante es que desde la cabeza, el proyecto trabaje según unos valores sociales y ambientales claros y que la sostenibilidad se implemente de manera transversal y coordinada en la empresa.
2. Cuidar la materia prima.
Se calcula que para hacer un polo de algodón se consumen alrededor de 2700litros de agua y que la industria textil descarga, solo en China, alrededor de 300.000 toneladas de contaminantes al agua. Cuidar la materia prima significa asegurar que los tejidos son producidos por procesos de cultivo o ganadería y tejido amigables con el entorno y las personas, utilizar el mínimo de materiales mezclados y controlar mucho la cantidad y calidad de los insumos y el agua que utilizamos.
3. Tener en cuenta la salud.
Los tejidos y prendas que utilizamos contienen productos químicos que son tóxicos y perjudican la salud humana tanto al producir como al usar las prendas. Greenpeace encontró tóxicos cancerígenos en el 63% de las prendas que investigó, y que podemos reducir o tratar de sustituir por otras que sigan los principios de la moda circular.
4. Respetar los derechos humanos.
Esto significa tener en cuenta salarios y condiciones de trabajo en toda la cadena de valor (cultivo, producción de textiles, confección y ventas). Es responsabilidad de las empresas asegurar que no sucedan accidentes como el del Rana Plaza en Bangladesh que supuso la muerte de 1.127 personas y más de 2.500 heridos.
5. Bajarle la velocidad a la fast fashion.
La necesidad de introducir y vender colecciones nuevas cada vez más rápido y más barato hace que las prendas fabricadas sean de baja calidad y requieran ser renovadas constantemente. Esto ha generado grandes beneficios para las empresas de fast fashion pero tiene consecuencias directas sobre los salarios que se pagan y los estándares ambientales con los que se trabaja. Es necesario reducir la velocidad a la que se introducen las nuevas colecciones y entender que las prendas basadas en tendencias no deben ser la base de nuestro guardarropa.
6. Reducir, Reutilizar y Reciclar la ropa.
La cultura de usar y tirar genera una gran cantidad de desecho textil. Y aunque muchos de nosotros donemos nuestra ropa, en algún momento esta acaba en rellenos sanitarios o lugares incontrolados . Además, debemos contar también con el residuo de industria de la confección, que se desecha sin mucho criterio. La falta de iniciativas de reciclaje o upcycling (transformar una prenda que ya existe en algo nuevo) a gran escala, hace que el residuo textil sea un problema aún no muy público.
7. Tener en cuenta que la imagen de la marca, es la imagen de la sociedad.
La publicidad es una herramienta que debe estar al servicio de la venta tanto como del progreso social. La publicidad en el sector de la moda debe tener en cuenta consideraciones sociales y de igualdad como son la imagen de la mujer y la discriminación social.
El mensaje que subyace es que la sostenibilidad es una nueva forma de entender la calidad. Y la calidad en el mundo de la moda no solo debe considerar las propiedades estéticas o de abrigo sino también consideraciones ambientales y sociales en toda la cadena de valor.
