La industria de la moda se enorgullece de vender autoestima e identidad propia pero no puede conseguir esto sin reflejar la diversidad que existe en la sociedad. La industria tiene una larga reputación de discriminación por raza, tamaño, género, religión, orientación sexual, edad, etc. y necesita una reforma en materia de inclusión y diversidad.
Y para hacerlo, es necesario que se despoje de los estereotipos tradicionales de belleza y éxito y trabajar para ser una industria diversa e inclusiva, un ejemplo de la sociedad que queremos construir.
Empecemos clarificando qué significan “inclusión” y “diversidad”.
¿Qué es la diversidad?
La diversidad es la práctica o cualidad de incluir o involucrar a personas de diferentes orígenes sociales, étnicos, de diferentes géneros, religiones y cualquier otro criterio de diversidad social que uno pueda pensar.
Incluir a estas personas en las pasarelas o las campañas puede ser una acción convencida que forma parte de una estrategia o bien solo un espectáculo y una cortina de humo para apaciguar el momento y seguir igual.
En pasarelas y campañas, se ha vuelto cada vez más habitual ver una gama diversa de modelos. Para alinearse con la tendencia de una imagen corporal saludable, los diseñadores comenzaron a contratar modelos de talla grande para caminar por la pasarela; para alinearse con el movimiento Black Lives Matter, más personas de color están en las pasarelas. Se sabe que las marcas que incluyen diversidad de modelos pueden tener mayor cobertura mediática. Sin embargo, la diversidad detrás de la cámara es diferente.
Cuando hablamos de diversidad, tenemos que profundizar más que los desfiles y las campañas. Para considerar una marca diversa, debemos hacernos estas preguntas. ¿Cuántas personas de color están incluidas en la dirección creativa? ¿Hay un maquillador en el set que tenga experiencia con todos los tonos de piel, o un estilista que pueda trabajar con cabello afro, trenzas y estilos protectores? ¿El fotógrafo comprende la iluminación necesaria para capturar una variedad de tonos de piel correctamente?
También deben priorizarse esfuerzos para apoyar una mayor diversidad en el lado empresarial: los financieros, los directores ejecutivos, los directores de las casas de moda, los editores de revistas de alto nivel y los líderes empresariales. Hay una falta de oportunidades y acceso para las personas de origen infrarrepresentado en la industria de la moda. Es un problema sistémico que no podrá empezar a solucionarse si no se diversifica el liderazgo de la industria.
¿Qué es la inclusión social?
Por su lado, la inclusión es un clima donde una diversidad de personas están empoderadas para hacer contribuciones significativas y coherentes con sus creencias y antecedentes.
Cuando buscamos crear una empresa o una marca más inclusiva, tenemos el objetivo de integrar en la práctica diaria y la toma de decisiones de la organización a esas personas y grupos que han estado excluidos. Se trata de ofrecer y asegurarnos que pueden acceder a las mismas oportunidades educativas, laborales, económicas de las que disfrutan el resto de personas de la empresa y que puedan gozar plenamente de sus derechos, desarrollar sus potencialidades como individuos, y aprovechar al máximo las oportunidades que existen en la empresa.
Algunos estudios están mostrando que la diversidad de habilidades, antecedentes culturales, género, raza o etnia puede correlacionarse positivamente con una mayor productividad e innovación en las empresas, pero es necesario que estas personas trabajen en un entorno que les permita expresar sus opiniones, las tome en cuenta y las celebre. No se trata solo de ofrecer un asiento en la mesa a algún representante de un grupo minoritario, sino que, para ser una marca o empresa inclusiva, su voz debe ser escuchada.
La inclusión no se trata solo de cuánta diversidad tienes, sino de que estas personas tengan una voz influyente en la empresa.
De nuevo, debemos hacernos más preguntas: ¿Todos y cada uno de esos modelos se sienten seguros, apreciados y felices? ¿Se sienten cómodos? ¿Se les paga lo mismo que a sus contrapartes más jóvenes, que son modelos blancos? ¿Volverán los modelos a trabajar con la marca?
La diversidad no es suficiente por sí sola, pero debemos incluir la diversidad y la inclusión de la mano para tener una industria eficaz que realmente promueva la creatividad y la autoexpresión.
Primero reconocer la diversidad y después, convertirse en una empresa inclusiva
Como hemos visto, la diversidad es la condición necesaria para tener un entorno inclusivo pero se deben establecer mecanismos para entorno de trabajo inclusivo para todos los profesionales de la industria tanto delante como detrás de las cámaras.
Es un primer paso que las pasarelas y las campañas de marketing muestren la diversidad en la sociedad, ahora es necesario que vayamos un paso más allá y nos preguntemos qué tan diversa es nuestra empresa “hacia adentro” y cómo nuestro entorno de trabajo y toma de decisiones honra la diversidad de puntos de vista, experiencias y necesidades de todas las personas.
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