Cada vez más, los vídeos que muestran el proceso de fabricación de los productos de moda se están volviendo virales.
Veamos cómo es la creciente fascinación por cómo y dónde se hacen las cosas.
El backstage de la producción de oda
William Lasry, creador y expropietario de una marca de ropa urbana, estuvo haciendo videos relacionados con la moda revisando zapatillas y mostrando su atuendo del día en YouTube durante 10 años, ante unos humildes «pocos miles» de suscriptores.
En 2022, se pasó a TikTok y publicó un vídeo sobre la fábrica donde Supreme fabrica sus sudaderas con capucha. De la noche a la mañana recibió medio millón de visitas. Sintiendo el potencial, se fijó el objetivo de publicar un vídeo todos los días durante 60 días sobre dónde las marcas fabrican sus productos. Lasry ahora tiene casi 500.000 seguidores en TikTok y su contenido ha obtenido 5,4 millones de “me gusta”.
Lasry es parte de un grupo emergente de creadores de contenido (otras cuentas incluyen Imprint Genius o Labwear Studio y Purpura Lab o Confeccionarte en Perú) que están abriendo las puertas a la fabricación de ropa a través de videos que muestran las fábricas y califican marcas populares según sus proveedores. Estos creadores están respondiendo a un cambio de paradigma en la moda: conocer la fabricación y la procedencia de los productos se está convirtiendo en un nuevo símbolo de estatus.
«Como generación criada en la era del streetwear, [la Generación Z] son verdaderos conocedores y ávidos archiveros que valoran el conocimiento, la exclusividad, la comunidad y el oficio», dice Marta Indeka, analista senior de prospectiva de la consultora de prospectiva estratégica The Future Laboratory. «En cierto modo, se podría decir que conocer es la nueva posesión, lo que explica el apetito por el contenido en línea centrado en la fabricación y la artesanía».
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Muchos de los interesados en este tipo de contenido dirigen marcas incipientes o sueñan con iniciar un negocio de moda y quieren aprender cómo funciona la parte de fabricación. «A todo el mundo le encanta ver lo que hay detrás de escena», dice Isaac Hetzroni, fundador de Imprint Genius. “Desde un vídeo de ‘GRWM’ hasta un ‘día en la vida’, todo genera la misma fascinación. Pero ese interés se amplifica con este tema, ya que muestra el detrás de escena de cómo iniciar una marca, que es el sueño de muchos, haciéndolo sentir posible y verdaderamente al alcance de la mano”.
En noviembre de 2022, Lasry fundó Glass Factory, una plataforma que muestra fabricantes que han sido examinados por el equipo en función de diversas consideraciones, incluidas las certificaciones, las marcas con las que trabajan, el estilo de gestión y cómo tratan a sus trabajadores. Hasta ahora, Glass Factory ha visitado fábricas en Colombia y China, y este año le seguirán Portugal e Italia. El contenido generalmente se centra en las fábricas que está dispuesto a recomendar a las marcas, aunque también destaca algunas marcas que parecen utilizar prácticas deficientes a través de su sistema de calificación.
En los canales de redes sociales de Glass Factory (Instagram, TikTok, YouTube), los videos de sus visitas a la fábrica y las conversaciones con proveedores en ferias comerciales han acumulado más de 100 millones de visitas. El número de seguidores está aumentando rápidamente: desde enero de 2023, el número de seguidores de Glass Factory en Instagram se ha más que duplicado hasta los 387.000, y su cuenta de TikTok se ha triplicado hasta los 487.000. Su base de suscriptores de YouTube ha crecido de 5.000 a 228.000. «Esta información es excelente no solo para las personas que desean hacer ropa, sino [también] para el consumidor que se preocupa por los materiales y la calidad», respondió un suscriptor a un video de Glass Factory en YouTube.
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“No puedes simplemente obsesionarte con la forma en que usas [algo]. También hay que obsesionarse con cómo se hace. Sólo así podrás legitimarte como conocedor de la moda”, afirma Petros Analytis, jefe de investigación de Glass Factory.
Glass Factory también ha conversado con productores peruanos
@wlasry kith factory in peru @thesourcingguy #glassfactory ♬ original sound – WILLIAM LASRY – Will Lasry
Las marcas están empezando a mostrar sus fábricas
Las marcas están empezando a intervenir. Puma, por ejemplo, lanzó el mes pasado una serie de películas sobre sus fábricas en Bangladesh, Vietnam y Turquía, realizadas por creadores de contenido, mientras que la marca de ropa urbana Clints Inc, con sede en el Reino Unido, compartió recientemente un vídeo en Instagram mostrando el proceso de fabricación de sus zapatillas deportivas agotadas. “Esperamos que al invitar a nuestras ‘Voces’ a experimentar y analizar nuestra cadena de suministro, podemos compartir el progreso genuino y la pasión que nuestros proveedores han invertido, así como las realidades y desafíos que enfrentamos en nuestros esfuerzos por mejorar”, dijo Anne-Laure Descours, directora de abastecimiento de Puma, en un comunicado que aborda el proyecto.
Sin embargo, los expertos advierten que, ya sea que esté dirigido por creadores o por marcas, el contenido de fábrica nunca puede contar toda la historia. El minorista de moda ultrarrápida Shein enfrentó una reacción violenta el año pasado después de pagar a un grupo de personas influyentes para que visitaran y publicaran contenido desde una de sus fábricas en China. Los comentaristas de las redes sociales acusaron a Shein de utilizar el viaje para disimular las malas condiciones en otras partes de su cadena de suministro y cuestionaron si la fábrica que se muestra en realidad fue construida específicamente para el viaje. (Shein dijo en un comunicado en ese momento que estaba comprometido con la transparencia y que el contenido creado era auténtico).
Cambiando el sentido al “Made in”
Lasry dice que Glass Factory no está ahí para exponer a los peores infractores. En cambio, busca desmitificar el valor percibido o los estigmas en torno a la fabricación en ciertos países (el lema de Glass Factory es “No más controles”). “Estamos intentando cambiar la forma en que la gente etiqueta las cosas. Ya no queremos “Made in China”, “Made in Italy” y “Made in Portugal”, queremos “Made in this factory””, afirma Lasry.
En una industria altamente globalizada, es raro que un producto se fabrique en un solo país, y muchas cadenas de suministro históricamente han utilizado lagunas jurídicas para obtener sellos «Hecho en» más aspiracionales. Por ejemplo, Analytis señala que aunque el Made in Italy se ha convertido en una marca tan poderosa, hay muchos detalles que la gente desconoce. Una de las señales de alerta que señala es la gran comunidad de trabajadores chinos que fabrican prendas de vestir en la ciudad toscana de Prato, Italia. «Así que tenemos la fabricación china etiquetada como ‘Hecho en Italia’ para obtener el valor percibido que conlleva».
Del mismo modo, Lasry señala que hay muchas fábricas chinas a la vanguardia en calidad de fabricación. «En noviembre estaba en una fábrica en China llamada BlackQ que fabricaba productos para Alexander McQueen y la fabricación era impecable», dice sobre los estigmas y conceptos erróneos en torno a la marca «Made in». «Simplemente creemos que la gente necesita saber qué está pasando realmente».
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Si bien son complejas y a menudo defectuosas, muchas marcas ahora se han comprometido a mejorar la transparencia, lo que en sí mismo es una señal de que los consumidores están prestando atención, aunque el progreso sigue siendo lento. Lasry predice que compartir información sobre proveedores eventualmente se convertirá en una base de referencia para la industria. «No incluir esa información será como no tener una cuenta de Instagram, porque los consumidores van a exigir ese nivel de transparencia».
Implicaciones de esta tendencia para la sostenibilidad
La fascinación por el proceso de fabricación está cambiando la percepción del valor; ya no se trata solo del producto final o de la marca, sino también de cómo y dónde se fabrica, lo que puede llevar a un mayor aprecio por los productos hechos de manera ética y sostenible y ajustar los precios a la realidad del costo de producción responsable.
Iniciativas como Glass Factory de William Lasry buscan desmitificar los estigmas asociados con la fabricación en ciertos países, como «Hecho en China» versus «Hecho en Italia». Esta aproximación puede ayudar a nivelar el campo de juego para las fábricas que cumplen con altos estándares, independientemente de su ubicación geográfica.
Esta tendencia puede tener profundas implicaciones para el desarrollo de una moda más sostenible y subraya un cambio significativo en el rol del consumidor hacia un aumento de su capacidad de acción y decisión.
Los videos que revelan qué fábricas producen y cómo y dónde se fabrican los productos abren la puerta a una mayor transparencia dentro de la industria . Adicionalmente, este tipo de contenido educa a los ciudadanos sobre los complejos procesos de producción detrás de la ropa que usan, permitiéndoles valorar más la calidad y el esfuerzo y posiblemente optar por productos que respeten tanto a los trabajadores como al medio ambiente.
Además, el conocimiento sobre cómo se hacen los productos permite que los usuarios tomen decisiones de compra más informadas y que aumente su capacidad de influir en las prácticas de las empresas.
Pero la tendencia de revelar los procesos de fabricación en la moda no solo promueve una mayor transparencia y educación, sino que también potencia a los consumidores, aumentando su capacidad de actuar de manera que fomente un cambio significativo hacia una moda más sostenible. El aumento de «agency» en las personas implica una mayor capacidad y disposición para influir en las prácticas de la industria de la moda. Los consumidores no solo demandan productos, sino que también exigen procesos de producción que alineen con sus valores éticos y sostenibles.
¿Qué podemos esperar que pase en la actitud de las personas? o mejor dicho ¿Qué esperaríamos que pasara? Inicialmente esperaríamos que las personas tuvieran más preferencia por marcas que demuestren transparencia y compromiso con prácticas sostenibles; que exigieran más conocimiento y transparencia a estas marcas y que haya más participación en campañas que presionen a las marcas para mejorar sus prácticas laborales y ambientales
Esperaremos que esto sea así. Por ahora, seguiré mirando videos de cómo se produce, en la misma fábrica, la ropa de «calidad» al costado de la ropa de «baja calidad» .
Articulo basado en Vogue
