La industria mundial de la moda está produciendo más prendas que nunca, con niveles que superaron los 100 mil millones de artículos por año en 2018. Pero menos del 1% de los textiles recuperados para reciclar se convierten en prendas nuevas, en gran parte debido a la dificultad de separar mecánicamente o químicamente las mezclas textiles.
Se prevé que, en el Reino Unido, el desperdicio de moda costará a la economía más de $5 mil millones por año para 2030, según una investigación realizada por MoneyBoat. Esta cifra tiene en cuenta el costo de la gestión de residuos, así como los impactos en la salud y la degradación ambiental.
En un intento por resolver este problema, las empresas han recurrido históricamente al contenido reciclado o han intentado cambiar los comportamientos de los consumidores ofreciendo consejos más detallados sobre el cuidado de la ropa.
Pero ahora, se está produciendo una nueva ola de interés en los modelos de negocio, como el alquiler, la reventa y la reparación.
Una segunda vida para la ropa deportiva.
Con el objetivo de reducir el volumen de desperdicio de la industria, Adidas ha creado el servicio de economía circular Infinite Play que permite a los consumidores retornar a la marca cualquier producto de la marca Adidas comprado en los últimos cinco años en el Reino Unido. La iniciativa funciona gracias a la alianza de la marca con Stuffstr, un servicio que recoge y repara las prendas y productos para que puedan volver a usarse o reciclarse.
«Queremos repensar, y compartir la responsabilidad, la forma en que tratamos los artículos una vez que hayamos terminado con ellos», dijo Adidas en un comunicado.
En la actualidad, Adidas y utiliza contenido reciclado en 21 de sus líneas de calzado. Stuffster es una nueva línea de acción que Adidas decidió impulsar con más de $1millón de fondos. La empresa tiene el objetivo de ayudar a los minoristas a ofrecer esquemas de devolución cuando sea posible. Stuffstr ha ayudado a Adidas a desarrollar Infinite Play y le ayudará a implementarlo.
¿Cómo funciona Infinte Play?
Para realizar una devolución, los usuarios de Infinite Play deben cargar detalles sobre sus artículos en el sitio web o aplicación de Adidas. Luego se les dará la opción de recoger la ropa, zapatos y accesorios de su hogar o de usar Freepost para enviarlos desde su oficina de correos local.
Una vez que Adidas recibe los artículos, el usuario recibirá una tarjeta de regalo digital para gastar con la marca, equivalente al valor estimado de sus productos. Adidas aceptará artículos en cualquier condición, pero cada paquete enviado debe tener un valor mínimo estimado de $20.
El personal de Stuffstr luego verificará y clasificará los artículos para identificar dónde se necesitan limpieza o reparaciones antes de revenderlos en nombre de Adidas. Los artículos que no se pueden limpiar, reparar y revender se enviarán para su reciclaje utilizando las «técnicas más innovadoras disponibles» para Adidas.
Los consumidores, por su ropa retornada, recibirán recompensas por el canje.
“El equipo de Adidas fue hecho para ser utilizado, una y otra vez. Entonces, si tienes zapatillas que apenas usas, calcetines que usaste demasiado o un top de una talla que ya no usas, no los guardes ni los dejes en la parte posterior de tu armario. Libera su valor y pásalos a alguien nuevo. Es mejor para todos, es mejor par ti, para los futuros propietarios y para el planeta «.
Infinite Play se promocionará mediante una campaña de comunicaciones multimedia, con videos, redes sociales y correos electrónicos, así como mensajes en la aplicación y el sitio de Adidas.
