greenwashing

Cada vez hay más «moda sostenible» que no lo es

Publicado el 21 - enero , 2020

Las menciones de productos de moda «sostenible» se han disparado un 125% desde 2017. Pero, ¿es la industria de la moda realmente más sostenible?

Nielsen describió nuestro tiempo como la «nueva era de sostenibilidad», donde los retailers buscarían nuevas formas no solo de producir sino tambien de comunicarse con sus clientes. La era de la sostenibilidad supone que la comunicación será más transparente, más honesta y buscando compromiso con el trabajo bien hecho. Pero parece que cambiar los malos hábitos es difícil. -te podría interesar el artículo: «¿Qué es el marketing de moda sostenible?«-

Según la revista Edited, desde 2017, los productos minoristas descritos con palabras como «eco», «reciclado» “sostenible” en minoristas con sede en Londres, Nueva York y San Francisco han visto un aumento de un 125%.

Edited encontró un crecimiento del 49% en productos «ecológicos» y un aumento del 173% en productos «reciclados». Los términos adyacentes a estos también repuntaron con un crecimiento del 25% en los artículos descritos como «conscientes» y un aumento del 70% en los etiquetados como «veganos».

«Con las iniciativas sostenibles y ecológicas que aparecen en los titulares diariamente, ha habido un aumento gradual en las menciones de sostenibilidad», menciona Edited en su informe «Sustainable Edit 2019″ . Esta tendencia coincide con el aumento del interés de los consumidores por la sostenibilidad, señaló Edited, con un promedio de 90,500 búsquedas de Google para el término por mes solo en los Estados Unidos.

Edited encontró un aumento del 83% en los productos estadounidenses que contienen algodón orgánico y un aumento del 127% en los del Reino Unido desde 2017. En términos de «mejor algodón» de la Iniciativa Better Cotton, las ganancias fueron más dramáticas: 1,031% anual en los Estados Unidos y 887% en el Reino Unido. La incidencia de «denim reciclado» también se ha intensificado desde 2017, con un aumento del 720% en productos etiquetados como vendidos en los Estados Unidos y un 337% en el Reino Unido.

Pero, a pesar de la gran cantidad de marketing sostenible y lo que pueden parecer «avances significativos» por parte de la industria de la moda, debemos ver la otra cara de la moneda. Resulta que estos productos “sostenibles” aún solo respresentan el 3% de los productos disponibles online en los Estados Unidos y el Reino Unido.

Publicidad o Greenwashing?

Si una empresa tiene un producto con características que hacen una contribución positiva al entorno es usual que deseen aprovechar la situación propicia del mercado para publicitarlo y con ello capturar a clientes que hasta ahora no tenían y fidelizar a su base. Los datos del estudio indican que, a pesar de las percepciones de precios, los clientes están dispuestos a pagar por un producto ecológico, siempre que esté de moda.

Pero ¿qué pasa cuando engañamos a las personas?

Hay muchas maneras de decir mentiras o medias verdades. Debemos recordar que los términos como «sostenible» y «ecológico» no están regulados y se pueden usar libremente, que tengas en tus manos un producto o una tecnología brandeada con un “ecológico” no brinda la certeza de que tenga realmente un beneficio significativo en el entrono.

Es más, los consumidores cada vez están más cansados de que las marcas traten de engañarlos o no decirles toda la verdad.

El greenwashing en general no está más regulado que lo que podríamos considerar publicidad engañosa. En Europa, la Directiva Europea de Greenwashing tratará de solucionar este problema para el mercado europeo,  pero pocos países de la región Latinoamericana cuentan con legislaciones que protejan al consumidor de las malas prácticas.

Eso no quiere decir que no estén sucediendo cambios, solo tienes que cavar más profundo. Para un personas, hoy en día, es muy difícil distinguir una empresa responsable y honesta con su comunicación de otra que no lo es.

Si estás aprovechando el contexto propicio para mejorar tus productos, asegúrate de comunicar bien tus avances. Puede ser que ahora mismo utilizar conceptos como “eco” o “sostenible” pueda ser beneficioso para ti pero pones en riesgo tu reputación y la capacidad del mercado de realmente evolucionar a un modelo más sostenible.

 

Ester Xicota

Soy Ester Xicota y tengo más de 15 años apoyando organizaciones en su transición a la sostenibilidad. Trabajemos juntos para diseñar un plan de transformación a la sostenibilidad y la economía circular que sea rentable para tu empresa y positivo para la sociedad y el medio ambiente.

Notas relacionadas

No creas lo que dicen los consumidores sobre sostenibilidad
No creas lo que dicen las encuestas sobre las opiniones de los consumidores frente a la sostenibilidad
angry consumer greenwashing
El 90% de los consumidores piensa que las marcas son culpables de greenwashing
plumas de pato. maltrato animal industrai de la moda
PETA denuncia a Textile Exchange porque sus etiquetas son engañosas

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento a nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR

Aviso de cookies