aumento moda sostenible post covid

¿El COVID ha impulsado la moda sostenible?

Publicado el 10 - enero , 2021

Esta es una pregunta que hemos tratado de responder durante todo este 2020. ¡Pero era difícil! Había mucha información contradictoria y cada día aparecían nuevas afirmaciones y datos estadísticos que apoyaban argumentos completamente opuestos unos con otros.  Habiendo terminado 2020, aunque con miedo a los rebrotes y cuarentenas,  podemos ya decir que, en general, el 2020 ha sido un buen año para la moda sostenible.

Este año ha sido un año muy difícil para la industria del la moda. La pandemia ha supuesto el cierre de prácticamente todas las tiendas del mundo y la pérdida de millones de dólares en facturación.  Pero pesar que todos nosotros quisiéramos habernos saltado el 2020, en este terrible año de retroceso en el desarrollo y la calidad de vida, ha habido buenas noticias para el avance de la sostenibilidad en la industria.

Hoy conversaremos sobre los avances más prometedores que ha hecho la industria en materia de sostenibilidad y que permiten abrir la nueva década con un optimismo renovado.

 

Los temas sociales en agenda

Los problemas ambientales de la industria de la moda son bien conocidos y en este año 2020 se ha demostrado que las empresas aún no logran hacer realidad sus compromisos.

Pero más allá de los problemas ambientales, el 2020 ha destapado el costo social y humano que tiene el actual modelo de producción.

Al inicio de la pandemia se demostró la falta de compromiso de las marcas las llevó a cancelar la producción y a no hacer frente a los pago de la producciones terminadas y las ya iniciadas. Esto llevó a millones de personas a la pobreza y miles de empresarios a la bancarrota. Los países asiáticos como Bangladesh, Camboya y Vietnam fueron de los primeros en pagar el precio de la pandemia pero les siguierno la India, Myanmar, Guatemala, Honduras y los principales países productores de América Latina.  Además, hemos visto como trabajadores de Gran Bretaña, Pakistán y China son explotados y hasta sometidos a trabajo esclavo.

Durante el mismo período, el movimiento Black Lives Matter también arrojó luz sobre las prácticas racistas de la industria, y muchas de sus instituciones se comprometieron a cambiar. Sabemos que la industria de la moda tiene un problema de diversidad no solo en su propia fuerza laboral sino también en las prácticas publicitarias racistas y discriminatorias que  proyectan a la sociedad.

Me preguntarás ¿por qué considero esta situación como positiva? Porque los problemas de explotación laboral, el trabajo esclavo y las débiles relaciones en la cadena de valor ya estaban teniendo lugar,  y ha sido el fuerte impacto de la pandemia que ha levantado el velo que los cubría para exponerlos a la opinión pública y volverlos a poner en la agenda.

 

El aumento de la moda de segunda mano

En 2019, la moda de segunda mano ya daba muy buenas señales de que las personas empezaban a preferir comprar y alquilar ropa de segunda mano que comprar nueva. El informe de ThredUp de 2019 mostraba que el ritmo de crecimiento del mercado de segunda mano era mucho más alto que el del fast fashion.

Durante la pandemia, la compra online de segunda mano se ha disparado, probablemente acelerada por la necesidad de algunas personas de comprar cosas para sentirse mejor, acentuada por la reducción de la capacidad de compra de los usuarios.

El informe de 2020, después de la pandemia, no hace más que confirmar que esta tendencia se ha acelerado. Según ThredUp, el mercado de segunda mano llegará a los 64.000 millones de dólares en los próximos 5 años, lo que es aproximadamente un crecimiento de hasta 5 veces.  Y no solo eso, el informe prevé una contracción de la facturación del retail de un 15% entre 2019 y 2021.

 

crecimiento moda segunda mano

 

Además, durante la cuarentena, muchas personas empezaron a vaciar sus armarios, a reparar y actualizar su ropa y hasta a hacerse su propia ropa.  Una tendencia de crochet de TikTok, provocada por los fanáticos que intentaban recrear un cárdigan multicolor usado por Harry Styles, fue tan pronunciada que V&A adquirió el tejido para su colección permanente.

@justasupercutan attempt to diy harry’s jw anderson sweater so i can slowly steal his personality #diy #harrystyles #upcycle #crochet #Kolors♬ breezeblocks x take a slice – .

 

 

Un cambio de mentalidad

Pero además de comprar de segunda mano, existen cambios más profundos.

Por un lado, los consumidores están más sensibles a los impactos ambientales y sociales de la industria y están adaptando su comportamiento de compra en esta línea.  Según un estudio de McKinsey, dos tercios de los consumidores encuestados afirman que se ha vuelto más importante limitar los impactos sobre el cambio climático. Además, el 88% de los encuestados cree que se debe prestar más atención a la reducción de la contaminación.

En la práctica, los consumidores ya han comenzado a cambiar sus comportamientos. De los consumidores encuestados, el 57% ha realizado cambios significativos en sus estilos de vida para disminuir su impacto ambiental, y más del 60% informa haber hecho todo lo posible para reciclar y comprar productos en envases ecológicos.

 los consumidores piden más responsabilidad a las marcas
Porcentaje de personas seleccionando las acciones prioritarias a desarrollar por las marcas

 

Pero además, durante el encierro se ha reducido la necesidad de ponerse un nuevo atuendo todos los días y ha mostrado a las personas que no es tan difícil verse actual con prendas de la temporada pasada.

Según el mismo estudio, los consumidores posicionan a la novedad como uno de los atributos menos importantes al realizar compras, lo que indica un cambio profundo en la actual mentalidad de los consumidores y sus prioridades al respecto de la industria.

la novedad no es tan importante al comprar moda

Importancia de los factores a la hora de decidir dónde comprar moda

 

Atención sobre la biodiversidad

Adicionalmente, la sensibilidad de los consumidores hacia los problemas sociales y ambientales también se ha acentuado. La pandemia ha puesto en evidencia la debilidad de los sistemas humanos frente al poder del entorno y ha legitimado los avisos que venían dando científicos y organizaciones no gubernamentales de todo el mundo frente al peligro de la pérdida de biodiversidad.

Te dejo aquí la evaluación global del Intergovernmental Science-Policy Platform on Biodiversity and Ecosystem Services (IPBES)  porque los datos son escalofriantes.

Siguiendo la línea de los compromisos del Fashion Pact, este año, el Grupo Kering ha presentado su estrategia de biodiversidad que gira alrededor de 3 grandes objetivos;

  • frenar la pérdida de biodiversidad;
  • restaurar ecosistemas y especies;
  • provocar un cambio sistémico, más allá de nuestras cadenas de suministro.

 

Estamos un poco más cerca de un modelo de industria de la moda circular y más justo y todo debido al COVID. No podemos estar agradecidos por los retrocesos en la calidad de vida que han experimentado, sobretodo los más vulnerables, pero debemos hacer limonada de los limones y empujar esta nueva apuesta a gran escala por la sostenibilidad.

Revisa en profundidad los eventos de 2020 y conoce las áreas que debes priorizar si quieres alinearte a la industria internacional.

 

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Ester Xicota

Ester Xicota

Soy Ester Xicota y tengo más de 15 años apoyando organizaciones en su transición a la sostenibilidad. Trabajemos juntos y diseñaremos un plan para que tu empresa sea parte de la economía circular. Así, por fin, tendrás el apoyo que necesitas para hacer más sostenible tu empresa y, a la vez, aprovechar todas las oportunidades de negocio que se están abriendo en el mercado.

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